美工知識(shí)，淘寶鉆展banner設(shè)計(jì)思路(4)

鉆展圖的全稱為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，獲取巨大流量，一張好的鉆展圖就尤為重要了。

一．鉆展圖的作用和意義

1.什么是鉆展圖

鉆展圖的全稱為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，是為淘寶賣家提供的一種營(yíng)銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM（每千次瀏覽單價(jià)），按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。賣家可以根據(jù)群體（地域和人群）、訪客、興趣點(diǎn)三個(gè)維度設(shè)置定向展現(xiàn)。

2.鉆展投放的目的和策略

目的：

策略：

①.單品推廣：適合熱賣單品，季節(jié)性單品；適合想要打造爆款，通過(guò)一個(gè)爆款單品帶動(dòng)整個(gè)店鋪的銷量的賣家；適合需要長(zhǎng)期引流，并不斷提高單品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率的賣家。

②活動(dòng)店鋪推廣：適合有一定活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力的成熟店鋪；適合需要短時(shí)間內(nèi)大量引流的店鋪。

③品牌推廣：適合與明確品牌定位和品牌個(gè)性的賣家。

3.鉆展投放的步驟

1、選擇廣告位。

2、根據(jù)廣告位的尺寸設(shè)計(jì)創(chuàng)意并上傳。

3、創(chuàng)意審核通過(guò)后，制作投放計(jì)劃。

4、充值。

5、完成投放。

4.鉆展圖投放的位置

路徑：賣家中心-我要推廣-鉆石展位

二．鉆展圖設(shè)計(jì)要求

1.因地制宜

和直通車不同，鉆展的位置眾多且尺寸各異。在鉆展位置方面，僅投放大類就包括天貓首頁(yè)、淘寶首頁(yè)、淘寶旺旺、站外門戶、站外社區(qū)、無(wú)線淘寶等，對(duì)應(yīng)的鉆展尺寸更是高達(dá)數(shù)十種，不同的鉆展位置由于針對(duì)人群不同，其消費(fèi)特征和興趣點(diǎn)也各不同，不同尺寸的鉆展位置給了我們不同的設(shè)計(jì)發(fā)揮。因此我們?cè)谥谱縻@展圖片時(shí)，要根據(jù)位置、尺寸等信息調(diào)整廣告訴求，并采取合適的表達(dá)方式，這就是鉆展圖片的個(gè)性化、定制化合差異化特征。以衛(wèi)浴為例，在pc_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶我要買_通欄位置上，由于其是細(xì)長(zhǎng)條形，設(shè)計(jì)師采用了一字型組合呈現(xiàn)方式，畫面布局簡(jiǎn)單時(shí)尚，很好地契合了鉆展位置的尺寸特征，如圖所示：

又如在pc_網(wǎng)上購(gòu)物_淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖右側(cè)banner二的鉆展位置上，下圖潔面乳的圖從色彩上很好地與周邊圖片相呼應(yīng)

是否符合資源位要求在哪查看？

答：賣家中心-我要推廣-鉆石展位-尺寸-資源位圖片要求鏈接

2.主圖突出

鉆展的主圖可以是產(chǎn)品圖片，可以是創(chuàng)意方案，還可以是買家訴求的呈現(xiàn)。無(wú)論如何，鉆展主圖的可操作性要比直通車主圖更強(qiáng)，這是因?yàn)橐话沣@展的尺寸要相對(duì)大一些，且有多種規(guī)格可選。在這種情況下，要求主圖一定要突出，才能夠吸引更多買家的點(diǎn)擊。如下圖所示，鞋子的品質(zhì)感和做工樣式，令人忍不住想擁有一雙。

3.目標(biāo)明確

相對(duì)于直通車主圖更多針對(duì)單品引流，核心實(shí)現(xiàn)單品轉(zhuǎn)化的目的而言，鉆展投放的目的可能會(huì)有很多種，比如通過(guò)鉆展引流到聚劃算款，通過(guò)鉆展預(yù)熱大型活動(dòng)，通過(guò)鉆展進(jìn)行品牌形象宣傳，通過(guò)鉆展上新等。所以，在鉆展圖片的設(shè)計(jì)制作中，首先需要我們明確自己的營(yíng)銷目標(biāo)，再根據(jù)它進(jìn)行針對(duì)性的素材選擇和設(shè)計(jì)，這樣點(diǎn)擊率才更有保障。如下圖，核心目的是為聚劃算引流，令人一看便知。

4.形式美觀

但凡美的東西總是令人無(wú)法抗拒，形式美觀的鉆展圖片，更能獲取客戶好感進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊。在素材相同、創(chuàng)意類似的情況下，鉆展圖片的美感就成為了決勝關(guān)鍵。如下圖，這是一款男士棉衣的鉆展圖，設(shè)計(jì)師在排版，配色，字體，標(biāo)簽的使用方面，均符合促銷的主題，對(duì)于用戶有極強(qiáng)的拉動(dòng)力。

三．鉆展圖設(shè)計(jì)形式參考

1.整體排版方式

①．兩欄式：左文右圖or左圖右文

圖片文案兩邊分，最簡(jiǎn)單的構(gòu)圖；一般主體占整個(gè)畫面的7/10；在文案排版上一定要突出中心點(diǎn)

②．三欄式：中間文字 兩邊圖

圖片以不同大小位置擺放，形成空間感，適合多個(gè)產(chǎn)品，或者多色

③．上下式： 上面文字下面圖

產(chǎn)品或者文字占畫面的2/3，主要用于多系列產(chǎn)品促銷活動(dòng)

④．組合式1：模特+文字+圖

給人感覺畫面豐滿，內(nèi)容較多，特別適合化妝品等頁(yè)面設(shè)計(jì)

⑤．組合式2：兩邊模特+文字+圖

左右兩邊模特，上面文字，下面產(chǎn)品，適合多系列產(chǎn)品促銷活動(dòng)

⑥．純文字+背景

純文字背景，一般適用小圖尺寸，重點(diǎn)突出文字信息，折扣，簡(jiǎn)單直白表達(dá)意思

⑦．正反三角形構(gòu)圖

三角構(gòu)圖，立體感強(qiáng)，構(gòu)圖穩(wěn)定自然，空間感強(qiáng)，給用戶心情：安全感極強(qiáng)，穩(wěn)定可靠

⑧．垂直構(gòu)圖

平均分配，各個(gè)產(chǎn)品占相同比重，秩序感強(qiáng)，給用戶感覺比較正式，適合多個(gè)產(chǎn)品，多色系展示

⑨．斜切式

斜切式構(gòu)圖讓整個(gè)畫面富有張力，可以讓主體和需要表達(dá)的內(nèi)容更醒目傳達(dá)！注意：文字一定得更緊斜著的透視對(duì)齊

⑩．漸次式構(gòu)圖

多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行漸次式排列，各個(gè)產(chǎn)品所占比例不同，由大及小，構(gòu)圖穩(wěn)定，次序感強(qiáng)，利用透視指向文案，此類構(gòu)圖給用戶的感覺：穩(wěn)定自然，產(chǎn)品豐富可靠

?．放射性構(gòu)圖

由一個(gè)視覺中心點(diǎn)放射出來(lái)，極強(qiáng)透視感特別適合大促活動(dòng)的banner，專題設(shè)計(jì)

?．極端式構(gòu)圖

將文字或圖形的某一元素放大，然后整個(gè)畫面的走向圍繞此元素，適合：個(gè)性，時(shí)尚的類目

2.文字陳列方式

2.1.排版輪廓

2.2對(duì)齊方式

2.2.1.左對(duì)齊/右對(duì)齊

這些都是最常見的電商海報(bào)，基本都采用了左對(duì)齊排版方式，對(duì)齊是最常見也是最基礎(chǔ)的排列方式。大家可以隨手翻翻身邊的書籍，里面的所有排版都會(huì)應(yīng)用對(duì)齊。對(duì)齊的排版會(huì)有一道看不見的線，這條線平行于海報(bào)的邊界線，與海報(bào)的邊相呼應(yīng)，將所有的文案自然而然的串聯(lián)到一起。給人以穩(wěn)重，力量，統(tǒng)一，工整的感覺，是最最常見的排列方式。

2.2.2.居中對(duì)齊

居中式的排版在生活中最常見就是房地產(chǎn)和一些珠寶海報(bào)~居中排版會(huì)給人正式，大氣，高端，有品質(zhì)感覺。在電商海報(bào)中居中排版經(jīng)常會(huì)見到文案直接打在產(chǎn)品上面，文案的遮擋會(huì)和后面的產(chǎn)品營(yíng)造出一前一后的層次感，加上一些光效會(huì)讓整張畫面空間感提升許多。

居中對(duì)齊并不適合入門的新手，因?yàn)檫@對(duì)畫面的布局把控有一定的要求。

2.3.內(nèi)容分組

當(dāng)文案過(guò)多的時(shí)候就考慮將文案分組，將相同信息的文案擺放到一起，這樣不僅使整個(gè)頁(yè)面富有條理性，也會(huì)看上去非常美觀，更加有利于消費(fèi)者閱讀。

看一組案例↓

如果一個(gè)海報(bào)上包含的文案信息太多，不加以整理的話就會(huì)顯得雜亂無(wú)章毫無(wú)秩序，通過(guò)分組，就好比寫作文分自然段一個(gè)道理。將有同一性質(zhì)的文案分為一組，就會(huì)讓版面無(wú)論在視覺感官還是閱讀層次上來(lái)看都很有條理性。

通過(guò)什么方式分組呢？其中一個(gè)手段是對(duì)比。

無(wú)對(duì)比不設(shè)計(jì)。人們的眼睛不喜歡看平淡無(wú)奇千篇一律的東西，喜歡看有對(duì)比的畫面！使用對(duì)比的排版技巧可以最有效的增加畫面的視覺效果。對(duì)比原則包含的內(nèi)容很多，比如虛實(shí)對(duì)比，冷暖對(duì)比等等，這次我們只談關(guān)于字體的大小對(duì)比和粗細(xì)對(duì)比。

首先一起看下面這個(gè)案例↓

大家看下使用對(duì)比前后的效果，在排版中僅僅運(yùn)用對(duì)齊這一個(gè)原則是不夠用的，第二步就要用到對(duì)比！第一張圖片由于缺少對(duì)比，整體顯得很乏味，除了標(biāo)題略大一點(diǎn)下面的文本太長(zhǎng)而且沒(méi)有吸引讀者的地方。第二張海報(bào)則運(yùn)用對(duì)比的手法，使得頁(yè)面更吸引人。而且文案的組織結(jié)構(gòu)一目了然，更便于讀者閱讀。

第二張海報(bào)中的主標(biāo)題加大加粗，與引標(biāo)題2014夏裝...形成大小和粗細(xì)對(duì)比。下面的正文采用小字，但是價(jià)格部分加粗強(qiáng)調(diào)再次形成對(duì)比。最下面的包郵說(shuō)明部分采用最細(xì)最小的字與順豐包郵又形成一種粗細(xì)大小的對(duì)比。還有不要擔(dān)心字小了顧客就不讀，只要標(biāo)題吸引到顧客，自然會(huì)讀這些較小的文字。只要將重點(diǎn)文字提煉出來(lái)放大加粗之后就能使整個(gè)版面信息主次分明，富有層級(jí)和組織性，就會(huì)在視覺上引導(dǎo)消費(fèi)者向下瀏覽。

注意事項(xiàng)

* 找出文案中最重點(diǎn)的語(yǔ)句，運(yùn)用粗細(xì)對(duì)比和大小對(duì)比加以強(qiáng)調(diào)和區(qū)分！

* 字體既然要對(duì)比就要對(duì)比分明，把標(biāo)題設(shè)置12號(hào)字，把正文設(shè)置為10號(hào)字毫無(wú)意義，既然用對(duì)比就要大足夠大，小足夠小，細(xì)夠細(xì)，粗夠粗，讓人眼一看就看出來(lái)他們的對(duì)比關(guān)系！記住！一定要對(duì)比分明！

* 對(duì)比不光會(huì)讓畫面更加美觀，而且也會(huì)增加頁(yè)面的可讀性，不要擔(dān)心對(duì)比后的讀者不會(huì)去讀小字，假如畫面所有文字都一樣大的時(shí)候，沒(méi)重點(diǎn)，沒(méi)邏輯性，顧客往往一瞥而過(guò)。只要你強(qiáng)調(diào)的部分吸引到顧客，顧客也會(huì)下意識(shí)的往下看。

下面通過(guò)一些案例截圖幫助大家更好的認(rèn)識(shí)大小和粗細(xì)對(duì)比！

大家看到?jīng)]，只通過(guò)改變字體的大小和粗細(xì)就能把設(shè)計(jì)變的非常精美！有時(shí)候?yàn)榱藢?duì)比更加明顯，會(huì)降低小字部分的透明度，產(chǎn)生明暗對(duì)比。

下面扯一下疏密對(duì)比

在居中對(duì)齊的排列方法中經(jīng)常還會(huì)運(yùn)用疏密的對(duì)比手法。

疏密對(duì)比中很多新人容易犯的一個(gè)毛病就是字符間距不寬不緊，給人的感覺很松垮，有時(shí)候可以嘗試把字距調(diào)整為負(fù)值，更加緊湊一點(diǎn)。疏的夠疏，密的夠密，不要半疏不密的給人感覺會(huì)不穩(wěn)定。

最后總結(jié)

一般來(lái)說(shuō)一張海報(bào)基本就運(yùn)用這三個(gè)原則，對(duì)齊，對(duì)比，分組。切記一句話，畫面中每一個(gè)元素的存在以及它的擺放都有它的道理！畫面是你設(shè)計(jì)的，你應(yīng)該說(shuō)出你這么做的來(lái)由！

所有帶有震撼視覺效果的畫面都是源自對(duì)比，如果有人說(shuō)你畫面太平淡了，那么就請(qǐng)運(yùn)用對(duì)比吧！對(duì)比是最有效的改變你畫面的救命草！

一般一個(gè)廣告圖的文案并不多，基本上一套文案就分為兩部分，一是：賣點(diǎn)（這兩樣無(wú)非就是價(jià)格和包郵還有送禮品之類的），二是襯托文字，只要把重要的和次要分清楚，接下來(lái)設(shè)計(jì)的思路就很明確了，賣點(diǎn)要大要粗顏色醒目，襯托文字設(shè)計(jì)小一點(diǎn)排版好看就行了。

3．商品陳列方式

①．疊加的

疊加商品+切邊構(gòu)圖+截取部分商品展示+商品數(shù)量要多

總結(jié)：

將商品按一定的構(gòu)圖規(guī)律沿著banner圖四周環(huán)繞，這就給一副畫加一個(gè)框把它裱起來(lái)一個(gè)道理，既美觀又能聚焦視覺到畫面中心，只不過(guò)這里是將視覺聚焦到中間文案，這也是為什么這種構(gòu)圖文案信息都是居中在畫布中間放置的原因，該手法在攝影構(gòu)圖中也很常見

1， 這種構(gòu)圖往往要求所選商品形狀要盡量規(guī)整，比如矩形，方形，圓形，擺放位置和大小要形成一定規(guī)律，有大有小，有高有低，切勿亂擺

2， 因?yàn)檫x擇的是疊加模式，將商品融進(jìn)背景里的處理手法，所以對(duì)商品的顏色并無(wú)太多要求

3， 這種常運(yùn)用于服飾鞋包、美妝美膚等活動(dòng)banner里

還有其他類似手法的我們也一起看下，下次遇到適合這樣處理商品的圖不妨一試，時(shí)尚感立馬提升

②．模擬貨架擺放的

模擬商品真實(shí)擺放場(chǎng)景+三件以上商品

總結(jié)：這種手法主要就是試圖營(yíng)造一種真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，一定程度上增加網(wǎng)購(gòu)信任感和親和力

1.這種手法對(duì)于商品的拍攝角度有較高要求，因?yàn)榭瓷先ヒ鎸?shí)，如果透視陰影光線都不對(duì)，就穿幫了

2. 如果有條件在拍攝時(shí)就把場(chǎng)景搭建好，那么作圖的時(shí)候直接拿來(lái)用酒好了

商品堆放+三件以上商品

選用左右各45°角商品、中間正視角度商品堆放在畫面左邊，三角形構(gòu)圖，畫面比較穩(wěn)

商品堆放在畫面中間，居中放置，其中一個(gè)商品比重最大，周圍小物體圍繞周邊，形成穩(wěn)定的三角構(gòu)圖

商品堆放在畫面右邊，其中一個(gè)商品比重最大，周圍小物體圍繞周邊，形成穩(wěn)定的三角構(gòu)圖

商品堆放在畫面中間，其中一個(gè)商品在最高點(diǎn)，周圍物體圍繞周邊，形成穩(wěn)定的三角構(gòu)圖

這四個(gè)都是橫向或縱向往一個(gè)軸線堆放，也是穩(wěn)定構(gòu)圖，類似堆積木，做漢堡，唯一要注意的是，商品角度上有點(diǎn)變化可以讓畫面更靈活，如上圖所示

總結(jié)：

雖然都是堆放的形式，但是變化也是可以很多樣化，前面幾種三角堆放商品的形式在食品，服飾鞋包或綜合類目的活動(dòng)中應(yīng)用較多，后面幾種比較適合同類商品的堆放，要求商品形狀是比較規(guī)則的立方體或扁平的物體，想象一下堆積木或疊衣服就知道了

遠(yuǎn)景近景的對(duì)比+2件以上物品

總結(jié)：這種形式不需要太多商品，比較適合推單品的活動(dòng)，要求商品拍攝角度要好看，45°角最佳，這樣透視感比較容易出來(lái)效果，近大遠(yuǎn)小，近景商品為主角

③．手繪商品

手繪+虛實(shí)結(jié)合+1個(gè)以上商品

其實(shí)這種就是前面講到的很常見的商品三角構(gòu)圖堆放，文案和商品左右布局啦，只是商品變成全手繪稿，設(shè)計(jì)感和藝術(shù)氣息立馬提升幾個(gè)臺(tái)階（你就當(dāng)我是夸張手法吧，畢竟讀書少。。），如果你有手繪功底并且時(shí)間充裕，并且你的需求人愿意讓你這么搞，你就開干吧

這三種構(gòu)圖前面也講到了，這里就不再多說(shuō)，我要說(shuō)的是，如果你有手繪功底，并且你的活動(dòng)類型是可愛或者炫酷，或者腦洞大開的，你就發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，加點(diǎn)想象力，在實(shí)物圖上手繪幾筆，虛實(shí)結(jié)合，畫面非常有活力，看到的人都會(huì)覺得，哇！好棒！不信你試一下？

總結(jié)：

1．硬性指標(biāo)：會(huì)手繪，有想象力，或者你會(huì)照葫蘆畫瓢也行

2.要你的活動(dòng)定位愿意讓你這么干，畢竟不是每個(gè)類目都適合這種手法，比如如果是要走國(guó)際高端路線，這種手法就會(huì)太小兒科了，與品牌調(diào)性不一致，這種適合于潮牌服飾鞋包，護(hù)膚美妝，母嬰，韓系日系可愛風(fēng)

3.你的手繪內(nèi)容應(yīng)該是與商品活動(dòng)有關(guān)的或有聯(lián)系，如果你賣的是女裝，你畫只鴨子合適嗎？

4.時(shí)間充裕，因?yàn)槭掷L比較費(fèi)時(shí)間哦（牛逼的除外）

④．拿在模特手上或穿在身上腳上的

穿在模特身上展示+大小對(duì)比+1件以上物品

左中右布局，商品三角堆放在右邊，模特試穿效果圖左邊，文案在中間，對(duì)稱式構(gòu)圖，穩(wěn)定

左右布局，商品和模特三角堆放在右邊，文案在左邊，左右面積相當(dāng)，畫面穩(wěn)定

左右布局，模特試穿局部效果圖放右邊，全身展示在左邊，文案在左邊，左右面積大小相當(dāng)，畫面穩(wěn)定，同時(shí)右邊多彩大面積局部視圖起到比較突出展示商品的效果

近景和遠(yuǎn)景布局，文案在前，商品在后，文案信息為主體，多個(gè)商品排排放為遠(yuǎn)景作背景

左邊模特試穿效果展示，右邊文案信息，同時(shí)文案排版遵循模特姿勢(shì)，畫面有動(dòng)感，如箭頭所示

左右都為模特局部效果展示，但是文案信息在右邊，所以增大左邊模特面積，這里一個(gè)是模特大小的對(duì)比，一個(gè)是背景顏色淺和深的對(duì)比，最終效果畫面穩(wěn)定

總結(jié)：

這種形式需要一個(gè)姿勢(shì)好看或動(dòng)感的模特試穿效果，若是左右的布局，則適合近大遠(yuǎn)小的形式，若為左中右布局，則適合大小相當(dāng)?shù)膶?duì)稱式構(gòu)圖，顏色的選取和形塑造都應(yīng)該遵循產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來(lái)，這是比較有依據(jù)的做法

⑤．飄的

飄著的商品+大小對(duì)比+虛實(shí)對(duì)比+3件以上商品

主體在中間，前面清晰近景圍繞，后面虛化遠(yuǎn)景圍繞，點(diǎn)綴其他幾個(gè)大小不一的虛化物體，讓畫面有動(dòng)感和層次感，注意力還是集中在畫面中央的商品上

左中右對(duì)稱布局，文案信息在中間為主體，商品近景大，遠(yuǎn)景小，一看就是要促銷賣各種鞋子的

大大的文案sale為主體，商品有節(jié)奏的前后左右貼邊像是長(zhǎng)在主體上，商品作為修飾物，增加熱鬧促銷氛圍

總結(jié)：這種形式要求有一個(gè)中心主體，在正中間，比如文案信息，然后商品作為配角，或煥然著他轉(zhuǎn)，（想象一下宇宙銀河系什么的）或左右對(duì)稱漂浮著（對(duì)稱構(gòu)圖懂撒？左邊你飄一個(gè)大的，右邊我也飄一個(gè)大的，左邊你飄一個(gè)小的，右邊我也飄一個(gè)小的），或像生長(zhǎng)在主體周圍一樣（想想大樹上的葉子樹枝的生長(zhǎng)），所以說(shuō)，設(shè)計(jì)真的是有很多可以向大自然學(xué)習(xí)的規(guī)律

按某種規(guī)律平鋪商品+4件以上商品

商品擺放要規(guī)整，要錯(cuò)落有致，有大有小，左邊文案，右邊商品的左右布局，左邊背景深，右邊背景淺，這樣子左右比重就平衡了，這種適用于商品品類相似，商品形狀規(guī)則的促銷活動(dòng)

商品圍繞中心主體文案規(guī)則排列，有輕有重的節(jié)奏，錯(cuò)落有致

上下結(jié)構(gòu)布局，商品橫向擺放，商品形狀一致，擺放有大有小有節(jié)奏感，畫面緊湊

左右結(jié)構(gòu)布局，商品置于整齊排列的圓形里，展示部分細(xì)節(jié)，這種適用于商品種類繁多，商品形狀多樣化不規(guī)則的促銷活動(dòng)

總結(jié)：

這種形式適合任何布局，上下也好，左右也好，居中也好，都無(wú)限制，所以你的banner到底適合哪一種，就要看緣分和心情了。。。（好吧其實(shí)要看你的商品適合哪種布局，具體請(qǐng)對(duì)照查看）

鋪滿整個(gè)畫面+前后景+n多商品

總結(jié)：

1.這種形式與清倉(cāng)大甩賣這種活動(dòng)簡(jiǎn)直是絕配，它往往意味著廉價(jià)，超級(jí)便宜，商品種類蠻多，往往也可以淘到很多物美價(jià)廉的商品（所以也不要覺得這種banner非常俗氣哦）

2.將商品堆一堆鋪滿整個(gè)畫面，作為多彩的背景，文案利益點(diǎn)加一個(gè)純色底放置在上面（背景復(fù)雜，前景肯定要干凈才可以突出文字啦），最后一步，將折扣信息突出再突出，一個(gè)banner就完成了，是不是感覺自己在做一道類似于火鍋大雜燴的黑暗料理？設(shè)計(jì)跟做菜也是有相同之處呢，平時(shí)多思考觀察吧。

⑥．商品部分細(xì)節(jié)展示

超大局部細(xì)節(jié)展示+1件商品

總結(jié)：

1.超大局部細(xì)節(jié)展示（因?yàn)榇笈凭褪沁@么自信啊，我細(xì)節(jié)棒，做工好用料好，不怕你拿放大鏡看我）所以，有些天天喊著我要做大牌感大牌感的廣告，但是，給的商品又是拍攝質(zhì)量很糟糕的，或者做工很一般的，真想。。。

2.大面積留白，畫面干凈無(wú)雜質(zhì)，商品就是唯一的主角

3.其實(shí)是品牌logo稍微醒目點(diǎn)，文案信息字體比較纖細(xì)，并且字號(hào)很小，處在配角的位置，但是因?yàn)橥@種廣告大面積留白，即使字體很小很纖細(xì)可視度也很高，也不影響閱讀

4.背景色多為黑，白，灰，色彩也比較單一，總之，就是為了高冷而生

5.這種形式適用于奢侈品彰顯大牌調(diào)調(diào)的活動(dòng)，或者數(shù)碼電子產(chǎn)品，數(shù)碼電子產(chǎn)品也是喜歡走這種高冷路線，因?yàn)槔淇幔斜聘�，讓人覺得擁有它很有面子，那種一般的商品比如衣服有線頭，褶皺，產(chǎn)品用料又不高檔做工不精致的就不要嘗試這種了，因?yàn)楸緛?lái)你是想要裝大牌感來(lái)著，卻把你的瑕疵缺點(diǎn)展示出來(lái)了，就起反作用了

⑦．平面構(gòu)成圖形化的

這種就是玩構(gòu)圖，看個(gè)人功力了，你看他的平行線，他的切割比例多么美，他的背景色塊的顏色都是從商品的配色吸取的(我好想是在說(shuō)廢話。。。這樣吧><)不過(guò)我要說(shuō)的是，如果有圓形，矩形，三角形，千萬(wàn)不要放過(guò)它們，因?yàn)檫@幾個(gè)基本圖形很容易玩出構(gòu)圖來(lái)

⑧．結(jié)合商品本身特點(diǎn)的

結(jié)合商品本身的特點(diǎn)排版+從文安里找靈感+2件以上商品

這個(gè)廣告一看就是想表達(dá)這只拖鞋有多么“色“，這就是結(jié)合商品本身的特點(diǎn)和文案去聯(lián)想去發(fā)揮想象力，其實(shí)往往這種特質(zhì)比較明顯的商品是很容易讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮的，我們的設(shè)計(jì)很多時(shí)候就是想辦法與商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，比如商品是質(zhì)感，顏色，紋理，圖案，形狀都是我們可以提取的元素

雨傘和雨鞋可以做的這么乖，撲通�。∈遣皇呛芟褚粋�(gè)小胖孩打著傘，好形象，有親和力，好喜歡，買買買�。�！

所以說(shuō)，有些比較討巧的商品就是可以擺放成這樣去賣萌，獲取用戶好感，然后。。。讓你忍不住想要買買買�。。�

總結(jié)：把商品排版玩轉(zhuǎn)了，距離走向人生巔峰也就不遠(yuǎn)了（你信么？）其他的很多信息都只是順帶提一下，要講的太多，暫時(shí)先蔣這些。

4配色:

做電商就是賣貨，因此主要的設(shè)計(jì)需求都以產(chǎn)品為主，所以我們就可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色以及運(yùn)營(yíng)需求的風(fēng)格基調(diào)這2個(gè)方面來(lái)配色，用一句話來(lái)闡述就是：以產(chǎn)品的顏色為基準(zhǔn)（基色），以運(yùn)營(yíng)需求為方向（目標(biāo)）。最終的圖片效果與運(yùn)營(yíng)需求基調(diào)相匹配。

如何選色？可以從產(chǎn)品圖中直接取色，這個(gè)方法很多做過(guò)一段時(shí)間設(shè)計(jì)工作的童鞋都會(huì)自行領(lǐng)悟，在一些設(shè)計(jì)書中也是不約而同地提到。因?yàn)閺漠a(chǎn)品選出的色彩可以很好的與產(chǎn)品色相呼應(yīng)，視覺上可以相互關(guān)聯(lián)。 是最簡(jiǎn)單的選色方法.

案例：

產(chǎn)品：男士襯衫。關(guān)鍵詞：時(shí)尚，潮流帥氣，活躍。文案：潮流風(fēng)尚，夏裝八折上線。

以下的幾種配色方案主要以藍(lán)色（模特身上的衣服）為基色，然后圍繞藍(lán)色展開。

4.1.1鄰近色

4.1.2間隔色

4.1.5暗色調(diào)

4.1.6暗色調(diào)+高純度

4.2.配色比例

日本設(shè)計(jì)師 曾經(jīng)針對(duì)色彩的配色提出比例原則70%，25%與5%的配色比例方式，其中的底色為大面積使用的底色，大家可以從上面的海報(bào)中自己分析下，哪個(gè)是主色，哪個(gè)是輔助色，哪個(gè)是強(qiáng)調(diào)色。

5.字體

5.1字體的基礎(chǔ)應(yīng)用

5.2字體的高級(jí)使用：

5.2.1男性字體

5.2.2女性字體

5.2.3孩童

5.2.4中性

5.2.5促銷型

關(guān)鍵詞：粗，大，顯眼，傾斜，文字變形等，例如 “造字工房力黑”等

5.2.6品牌調(diào)性字體

關(guān)鍵詞：纖細(xì)，小，優(yōu)美，干凈利落

一般用筆畫細(xì)的字體，字號(hào)也比較小，多用英文搭配，更加時(shí)尚。

5.2.7文藝、名族風(fēng)

關(guān)鍵詞：纖細(xì)，優(yōu)美，復(fù)古等

一般用筆畫細(xì)的字體，如:宋體等，字號(hào)也比較小或毛筆字體（用于標(biāo)題），而且常采用豎向排版。

6.小元素呈現(xiàn)

四．鉆展圖的審核標(biāo)準(zhǔn)

1．因地制宜

根據(jù)位置、尺寸等信息采取合適的布局和表達(dá)，契合鉆展位置的尺寸特征。

2．主題明確：

經(jīng)常會(huì)看到一些鉆展圖片，要么內(nèi)容很多，信息量很大，但是讓人摸不著頭腦，不知道主訴求點(diǎn)是什么；要么創(chuàng)意天馬行空，不知所云。鉆展圖片需要在有限的空間和時(shí)間內(nèi)，快速吸引客戶的興趣并使其點(diǎn)擊，清晰明確的主題是圖片成功的第一要求。

如何讓設(shè)計(jì)出的鉆展圖主題清晰呢？首先，建議與提設(shè)計(jì)需求的人充分溝通，在明確推廣主題后再進(jìn)行設(shè)計(jì)，其次，鉆展圖片的概念一定要在強(qiáng)調(diào)自身主題的前提下去設(shè)計(jì)。最后要進(jìn)行內(nèi)部檢驗(yàn)，即在內(nèi)部研討設(shè)計(jì)好的圖片，看看退隊(duì)成員能否通過(guò)設(shè)計(jì)出來(lái)的圖片來(lái)確認(rèn)鉆展主題，另外，鉆展的主標(biāo)題盡量控制在6字以內(nèi)，緊扣消費(fèi)者訴求，講大白話，直擊要害，能感知打動(dòng)用戶，一聽就明白。

3．形式美觀：

鉆展圖片是有結(jié)構(gòu)和層次的，不同布局呈現(xiàn)出來(lái)的是不同的視覺焦點(diǎn)，如果視覺焦點(diǎn)不統(tǒng)一或者布局不理想，很容易形成信息錯(cuò)亂，造成原先應(yīng)該重點(diǎn)呈現(xiàn)的要素卻被客戶忽略的結(jié)果。圖片布局最常見的問(wèn)題有兩個(gè)，一是信息散落，設(shè)計(jì)師試圖將信息點(diǎn)以均分形式平均到整個(gè)鉆展上，二是缺乏抓住用戶實(shí)現(xiàn)的能力。那么如何讓鉆展圖片的設(shè)計(jì)布局更為合理呢？

3.1文案排列越整齊，越便于閱讀。

3.2要基于用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行排版，將內(nèi)容歸類，可以嘗試字、圖分離的設(shè)計(jì)方式。用戶遵循的是從左到右，從上到下，先主圖再文字的順序。

3.3好的鉆展圖片布局應(yīng)遵循兩條簡(jiǎn)單的定律：一是適當(dāng)留白。二是采用黃金分割法。

3.4根據(jù)商品、活動(dòng)的特性，用戶人群的特點(diǎn)，渲染適合主題的有張力的畫面氛圍。

3.5色系不超過(guò)三種，灰度、純度對(duì)比平衡。

3.6文字搭配，平衡比例，合理控制圖片重心、視平線和視覺比重。