美工知識，淘寶鉆展banner設(shè)計思路

鉆展圖的全稱為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量，一張好的鉆展圖就尤為重要了。

一．鉆展圖的作用和意義

1.什么是鉆展圖

鉆展圖的全稱為鉆石展位圖，是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM（每千次瀏覽單價），按照出價從高到低進行展現(xiàn)。賣家可以根據(jù)群體（地域和人群）、訪客、興趣點三個維度設(shè)置定向展現(xiàn)。

2.鉆展投放的目的和策略

目的：

策略：

①.單品推廣：適合熱賣單品，季節(jié)性單品；適合想要打造爆款，通過一個爆款單品帶動整個店鋪的銷量的賣家；適合需要長期引流，并不斷提高單品頁面的轉(zhuǎn)化率的賣家。

②活動店鋪推廣：適合有一定活動運營能力的成熟店鋪；適合需要短時間內(nèi)大量引流的店鋪。

③品牌推廣：適合與明確品牌定位和品牌個性的賣家。

3.鉆展投放的步驟

1、選擇廣告位。

2、根據(jù)廣告位的尺寸設(shè)計創(chuàng)意并上傳。

3、創(chuàng)意審核通過后，制作投放計劃。

4、充值。

5、完成投放。

4.鉆展圖投放的位置

路徑：賣家中心-我要推廣-鉆石展位

二．鉆展圖設(shè)計要求

1.因地制宜

和直通車不同，鉆展的位置眾多且尺寸各異。在鉆展位置方面，僅投放大類就包括天貓首頁、淘寶首頁、淘寶旺旺、站外門戶、站外社區(qū)、無線淘寶等，對應的鉆展尺寸更是高達數(shù)十種，不同的鉆展位置由于針對人群不同，其消費特征和興趣點也各不同，不同尺寸的鉆展位置給了我們不同的設(shè)計發(fā)揮。因此我們在制作鉆展圖片時，要根據(jù)位置、尺寸等信息調(diào)整廣告訴求，并采取合適的表達方式，這就是鉆展圖片的個性化、定制化合差異化特征。以衛(wèi)浴為例，在pc_網(wǎng)上購物_淘寶我要買_通欄位置上，由于其是細長條形，設(shè)計師采用了一字型組合呈現(xiàn)方式，畫面布局簡單時尚，很好地契合了鉆展位置的尺寸特征，如圖所示：

又如在pc_網(wǎng)上購物_淘寶首頁焦點圖右側(cè)banner二的鉆展位置上，下圖潔面乳的圖從色彩上很好地與周邊圖片相呼應

是否符合資源位要求在哪查看？

答：賣家中心-我要推廣-鉆石展位-尺寸-資源位圖片要求鏈接

2.主圖突出

鉆展的主圖可以是產(chǎn)品圖片，可以是創(chuàng)意方案，還可以是買家訴求的呈現(xiàn)。無論如何，鉆展主圖的可操作性要比直通車主圖更強，這是因為一般鉆展的尺寸要相對大一些，且有多種規(guī)格可選。在這種情況下，要求主圖一定要突出，才能夠吸引更多買家的點擊。如下圖所示，鞋子的品質(zhì)感和做工樣式，令人忍不住想擁有一雙。

3.目標明確

相對于直通車主圖更多針對單品引流，核心實現(xiàn)單品轉(zhuǎn)化的目的而言，鉆展投放的目的可能會有很多種，比如通過鉆展引流到聚劃算款，通過鉆展預熱大型活動，通過鉆展進行品牌形象宣傳，通過鉆展上新等。所以，在鉆展圖片的設(shè)計制作中，首先需要我們明確自己的營銷目標，再根據(jù)它進行針對性的素材選擇和設(shè)計，這樣點擊率才更有保障。如下圖，核心目的是為聚劃算引流，令人一看便知。

4.形式美觀

但凡美的東西總是令人無法抗拒，形式美觀的鉆展圖片，更能獲取客戶好感進而實現(xiàn)高點擊。在素材相同、創(chuàng)意類似的情況下，鉆展圖片的美感就成為了決勝關(guān)鍵。如下圖，這是一款男士棉衣的鉆展圖，設(shè)計師在排版，配色，字體，標簽的使用方面，均符合促銷的主題，對于用戶有極強的拉動力。

三．鉆展圖設(shè)計形式參考

1.整體排版方式

①．兩欄式：左文右圖or左圖右文

圖片文案兩邊分，最簡單的構(gòu)圖；一般主體占整個畫面的7/10；在文案排版上一定要突出中心點

②．三欄式：中間文字 兩邊圖

圖片以不同大小位置擺放，形成空間感，適合多個產(chǎn)品，或者多色

③．上下式： 上面文字下面圖

產(chǎn)品或者文字占畫面的2/3，主要用于多系列產(chǎn)品促銷活動

④．組合式1：模特+文字+圖

給人感覺畫面豐滿，內(nèi)容較多，特別適合化妝品等頁面設(shè)計

⑤．組合式2：兩邊模特+文字+圖

左右兩邊模特，上面文字，下面產(chǎn)品，適合多系列產(chǎn)品促銷活動

⑥．純文字+背景

純文字背景，一般適用小圖尺寸，重點突出文字信息，折扣，簡單直白表達意思

⑦．正反三角形構(gòu)圖

三角構(gòu)圖，立體感強，構(gòu)圖穩(wěn)定自然，空間感強，給用戶心情：安全感極強，穩(wěn)定可靠

⑧．垂直構(gòu)圖

平均分配，各個產(chǎn)品占相同比重，秩序感強，給用戶感覺比較正式，適合多個產(chǎn)品，多色系展示

⑨．斜切式

斜切式構(gòu)圖讓整個畫面富有張力，可以讓主體和需要表達的內(nèi)容更醒目傳達！注意：文字一定得更緊斜著的透視對齊

⑩．漸次式構(gòu)圖

多個產(chǎn)品進行漸次式排列，各個產(chǎn)品所占比例不同，由大及小，構(gòu)圖穩(wěn)定，次序感強，利用透視指向文案，此類構(gòu)圖給用戶的感覺：穩(wěn)定自然，產(chǎn)品豐富可靠

?．放射性構(gòu)圖

由一個視覺中心點放射出來，極強透視感特別適合大促活動的banner，專題設(shè)計

?．極端式構(gòu)圖

將文字或圖形的某一元素放大，然后整個畫面的走向圍繞此元素，適合：個性，時尚的類目

2.文字陳列方式

2.1.排版輪廓

2.2對齊方式

2.2.1.左對齊/右對齊

這些都是最常見的電商海報，基本都采用了左對齊排版方式，對齊是最常見也是最基礎(chǔ)的排列方式。大家可以隨手翻翻身邊的書籍，里面的所有排版都會應用對齊。對齊的排版會有一道看不見的線，這條線平行于海報的邊界線，與海報的邊相呼應，將所有的文案自然而然的串聯(lián)到一起。給人以穩(wěn)重，力量，統(tǒng)一，工整的感覺，是最最常見的排列方式。

2.2.2.居中對齊

居中式的排版在生活中最常見就是房地產(chǎn)和一些珠寶海報~居中排版會給人正式，大氣，高端，有品質(zhì)感覺。在電商海報中居中排版經(jīng)常會見到文案直接打在產(chǎn)品上面，文案的遮擋會和后面的產(chǎn)品營造出一前一后的層次感，加上一些光效會讓整張畫面空間感提升許多。

居中對齊并不適合入門的新手，因為這對畫面的布局把控有一定的要求。

2.3.內(nèi)容分組

當文案過多的時候就考慮將文案分組，將相同信息的文案擺放到一起，這樣不僅使整個頁面富有條理性，也會看上去非常美觀，更加有利于消費者閱讀。

看一組案例↓

如果一個海報上包含的文案信息太多，不加以整理的話就會顯得雜亂無章毫無秩序，通過分組，就好比寫作文分自然段一個道理。將有同一性質(zhì)的文案分為一組，就會讓版面無論在視覺感官還是閱讀層次上來看都很有條理性。

通過什么方式分組呢？其中一個手段是對比。

無對比不設(shè)計。人們的眼睛不喜歡看平淡無奇千篇一律的東西，喜歡看有對比的畫面！使用對比的排版技巧可以最有效的增加畫面的視覺效果。對比原則包含的內(nèi)容很多，比如虛實對比，冷暖對比等等，這次我們只談關(guān)于字體的大小對比和粗細對比。

首先一起看下面這個案例↓

大家看下使用對比前后的效果，在排版中僅僅運用對齊這一個原則是不夠用的，第二步就要用到對比！第一張圖片由于缺少對比，整體顯得很乏味，除了標題略大一點下面的文本太長而且沒有吸引讀者的地方。第二張海報則運用對比的手法，使得頁面更吸引人。而且文案的組織結(jié)構(gòu)一目了然，更便于讀者閱讀。

第二張海報中的主標題加大加粗，與引標題2014夏裝...形成大小和粗細對比。下面的正文采用小字，但是價格部分加粗強調(diào)再次形成對比。最下面的包郵說明部分采用最細最小的字與順豐包郵又形成一種粗細大小的對比。還有不要擔心字小了顧客就不讀，只要標題吸引到顧客，自然會讀這些較小的文字。只要將重點文字提煉出來放大加粗之后就能使整個版面信息主次分明，富有層級和組織性，就會在視覺上引導消費者向下瀏覽。