如何避免設(shè)計中的廉價感覺(4)

Keep it simple、別超過3種字體、顏色切忌大紅大紫……這類能幫新手快速提高的技巧，大都屬于展示魚之貌，而非授予漁之技，今天@-eno-one-?老師從根本層面幫同學(xué)們解決這個問題，全文多處亮點，滿篇干貨，強烈推薦同學(xué)們學(xué)習(xí)閱讀！

1. 粗略回答此題，某些創(chuàng)意點并未完全深思熟慮進行推敲，因此漏洞難免，但此文目的在于授予漁之技，而非展示魚之貌，因此請閱讀重點。所以，也請各路語言潔癖咬文嚼字黨慎入；

2. 本文所有圖片均來自于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請告知；

3. 本著不能脫離產(chǎn)品與情境來單獨看待設(shè)計是否廉價的觀點，某些高大上的風(fēng)格不一定適用與所有產(chǎn)品，因此，本答案中的案例會結(jié)合產(chǎn)品，所以，也請各路美學(xué)鑒賞黨繞道。

4. 本文僅就一般規(guī)律進行總結(jié)，旨在傳授個人經(jīng)驗于行業(yè)新人。如果你自認(rèn)是行業(yè)老鳥或高手，請慎入。另外，請不要拿個例來進行反駁推翻。

今天這個問題，我打算更有針對性的，從「如何避免」這方面去回答。

又由于正好因看到問題中有「平面設(shè)計」這一項，所以，我會站在平面設(shè)計的角度去告訴你「如何避免」設(shè)計中出現(xiàn)廉價感。

在大多數(shù)情況下，平面設(shè)計作品產(chǎn)生廉價感最主要的兩個原因如下：

那么接下來，我就再將以上兩點分拆開來，盡量詳細(xì)的說一下。

在以上，我反復(fù)的提到一個關(guān)鍵詞——元素。

在一幅平面設(shè)計的畫面中，所有的內(nèi)容，我們都可以理解成是組成畫面的「元素」。顏色、文案、圖形、標(biāo)點、字體……，這些都是元素。

讓我們先來看第一個案例。

這到底是不是一張充滿廉價感的設(shè)計，相信已經(jīng)不由我多說。而這幅畫面給人帶來廉價感受的因素其實真的很多，文案、字體、配色、版式……。

但是，我相信幾乎所有人都會對畫面的底色相當(dāng)反感，甚至很多人會將配色的雜亂看作是這幅畫面廉價感產(chǎn)生的首要原因。

好的，接下來，我們再來看第二個案例。

同樣還是大面積使用的橙黃色背景，但是，我們會認(rèn)為比第一幅圖看起來好多了，對嗎？

現(xiàn)在，我要告訴你，如何避免在設(shè)計中出現(xiàn)廉價感的第一個方法。

為何相似的色彩搭配，有人可以運用的讓畫面更有關(guān)注度？而有的人則會使畫面看起來一團糟？元素其實并沒錯，錯在設(shè)計師的個人能力。有的人，色彩感覺差，完全不知道應(yīng)該如何搭配顏色。有的人，對于字體情緒的感知弱，一段文字打出來，完全不知道該使用什么字體來表現(xiàn)。也有的人，對于版式一竅不通，文字與圖形胡亂擺放。這些，都是由于設(shè)計師自身能力不足，無法掌控元素，而這些不足，若不正視，便會使畫面看起來充滿廉價感。

有關(guān)如何避免在設(shè)計的廉價感的第一點，我已經(jīng)說完了，其實很簡單對不對？不要嘗試使用你無法掌控的元素。

光知道不足還不行，我們還要來彌補，并通過學(xué)習(xí)不斷提高，對嗎？長期繞開問題走也不是個事啊，解決問題才是王道！所以，別灰心，現(xiàn)在無法掌握，不代表今后你無法掌握。找到學(xué)習(xí)方法，一定會讓你有很大提高。不要排斥模仿與借鑒。

不要以為模仿與借鑒是一件容易的事情。我還是說我，說我在公司里會怎么做。

我需要一幅懸掛在店鋪首頁的全屏廣告圖，我從來不會要設(shè)計師去抄別人家的東西。我會隨手拿起一本雜志，找到一幅我想要的效果，然后告訴設(shè)計師：“嗨，請把這本雜志上的廣告，結(jié)合咱們產(chǎn)品的特點，演變成一張我所需要規(guī)格的廣告圖，我相信，你能的！”

雜志上的這幅畫面，你要借鑒，如果你要借鑒的好，前提是你得知道這幅畫面中那些地方值得你去借鑒。

帶著思考去抄襲，才會因量變引發(fā)質(zhì)變。在內(nèi)褲中去尋找Bra的靈感，這聽起來算不算很有意思的學(xué)習(xí)方法？

第一點說完了，下面開始說容易產(chǎn)生廉價感的第個原因：設(shè)計師在使用元素時，并未經(jīng)過太多的思考。

我?guī)缀趺看螌懺O(shè)計類相關(guān)答案時，都會反反復(fù)復(fù)的提到，設(shè)計是為了解決問題的，而今天，我在這里要說的，則更加深入細(xì)化。

先舉個小例子。

這是一組最基礎(chǔ)的電話號碼（恩，你們不要嘗試著去打，這不是我辦公室的電話，這只是我隨手打的）

接下來，我們嘗試著做點變化。

看到中間我添加的那個橫杠沒？

記住我所說的，設(shè)計中的任何元素，都是要有功能性的，都是為了解決某個問題而存在的。

這個橫杠所解決的問題，是方便觀看者更好的發(fā)現(xiàn)數(shù)字的規(guī)律，并且?guī)椭麄內(nèi)ビ洃洝?/p>

接下來，我們再嘗試著做點變化。

再來看這個，哇！+86出現(xiàn)了耶！頓時逼格爆棚有木有？頓時公司的國際范彰顯的滿滿的有木有？

還是那句話，設(shè)計中的任何元素，都是要有功能性的，都是為了解決某個問題而存在的。

再來看這個。在電話號碼的前面，我加上了一個小符號，而這個符號的作用是什么？是為了告訴大家這是個可以撥打的電話號碼。并且在畫面中起到提示且強調(diào)的作用。

啊～～～～！還是那句話，設(shè)計中的任何元素，都是要有功能性的，都是為了解決某個問題而存在的。

相信，看到上面的這一組案例之后，你應(yīng)該對元素的概念清晰很多了吧。那么，就開始進入進階課程吧。

大多數(shù)行業(yè)新人，在面對元素應(yīng)用的時候，通常會犯到兩個錯誤。

第一個錯誤，是由于平日看得太少，腦子里沒內(nèi)容，因此畫面空洞。對于解決這一點，我得建議是平時帶著思考多看，腦子里的貨多了，才有屬于你自己的素材庫。

而第二個錯誤，是不知道什么元素該怎么用。這一點，說白了，還是和上面提到的沒有思考有關(guān)。

接下來，就讓我們帶著剛剛學(xué)習(xí)到的第二點，有關(guān)元素的作用，我們再回過頭來分析一下最開始那張廉價感十足的海報，看看我們這次會不會有新的收獲呢？

是否發(fā)現(xiàn)，我們完全看不到設(shè)計師的用心在這畫面其中？

原本應(yīng)該吸引人的標(biāo)題，結(jié)果顏色融合進了底色之中，完全沒有吸引力。洋快餐，卻選擇了這樣一個中式的字體來表現(xiàn)。連個品牌LOGO都沒有，真不知道這設(shè)計師有沒有品牌意識。下面的那些活動細(xì)則看起來完全不醒目，而且雜亂無章。這包包的款式典型城鄉(xiāng)結(jié)合部的趕腳��！那下面的放射線究竟是幾個意思？

……

恩，更多的，我就不吐槽了。咱們來看看解決方法！

既然是有牌子的設(shè)計，那首先應(yīng)該參考一下該品牌的VI對不對？如果沒有VI可以參考，起碼可以參考一下以往的出街作品對不對？

通過對德克士以往出街稿的分析，我們可以基本確定畫面的主色調(diào)與色彩搭配關(guān)系，這樣一來，整張海報的基調(diào)是不會錯的。

接下來，我們就重點說一下，素材該怎么用。

1. 字體

以下內(nèi)容來自于@王洪森。

每一種字體，都有自己相應(yīng)的情緒，如果將這情緒錯誤的應(yīng)用在了不合適的產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容中，就會出現(xiàn)廉價感。學(xué)習(xí)并學(xué)會感受不同字體給人帶來的不同情緒，并學(xué)著找到它們適用的規(guī)律與范圍。學(xué)會只用3種以內(nèi)的字體來做設(shè)計。

2. 圖形

如果你對圖形的把控力不夠，那么畫面中盡量不要出現(xiàn)過多的弧線，可嘗試使用直角的圖形。

3. 配色

學(xué)習(xí)色彩搭配。不需要很多，短期內(nèi)，你只需要掌握三到四個固定的色彩搭配組合，將之反反復(fù)復(fù)的使用，用爛為止。

羅嗦一句，配色還有一點，那就是注意配色的比列關(guān)系。如果你對色彩真的不敏感，那么在設(shè)計中，不要出現(xiàn)過多色彩搭配的情況。

下圖為反面示例：

4. 學(xué)會用英文來點綴畫面

我知道，很多有經(jīng)驗的設(shè)計師是不屑于用英文的，但是，在前面我也說過，這是我給行業(yè)新人提的建議。

總結(jié)：如何避免設(shè)計中有廉價的感覺？

不要使用超出你掌控的元素（色彩搭配、字體、符號、圖形等）在使用元素時，認(rèn)真的思考每一個元素在畫面中的作用是什么。學(xué)會只用3種以內(nèi)的字體來做設(shè)計。畫面中盡量不要出現(xiàn)過多的弧線，可嘗試使用直角的圖形。掌握三到四個固定的色彩搭配組合，將之反反復(fù)復(fù)的使用，用爛為止。學(xué)會用英文來點綴畫面